Estudio de marketing. El producto, el mercado y la competencia.
Definición del público objetivo.
Determinación del objeto publicitario
Elaboración de la estrategia publicitaria
Elección de los medios
Establecimiento del presupuesto publicitario
Ejecución creativa
El plan publicitario es referente a la publicidad que vas a dar en la empresa, responde a las preguntas "qué mensaje quiero transmitir en mi publicidad?","a quienes voy a transmitir el mensaje?" "cómo, donde y cuando voy a transmitir el mensaje publicitario?"en pocas palabras es el plan que vas a hacer sobre las estrategias de publicidad que vas a utilizar para obtener ciertos resultados en la empresa. El plan publicitario es parte del de marketing.
También es importante señalar que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado la misión que va a regir a la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los consumidores.
También conocido como plan de negocios.
Es un instrumento clave y fundamental para los empresarios.
El plan de mercadeo es un informe en el cual se recopila el análisis de la situación actual de la empresa para identificar hacia dónde la entidad debe dirigirse. Para esto se determinan las metas del negocio y se exponen las estrategias de mercadeo a utilizarse para el cumplimiento de los objetivos identificados en el plan de negocios. Entre otras cosas, el plan de mercadeo describe el producto (diseño y características), el precio del producto; y la promoción y distribución del mismo. Además, establece el presupuesto necesario para el desarrollo del plan, así como el proceso de evaluación e implantación.
Un estudio de mercado es elproceso de recopilar, procesar y analizar información que servirá para tomar decisiones y resolver problemas.
La investigación de mercado sirve para averiguar cuáles son los cambios que se están produciendo en el mercado y para conocer como se encuentra la empresa en relación al mercado, facilitando la toma de decisiones empresariales y ayuda a escoger la alternativa más acertada. Aumenta la probabilidad de éxito.
Se
utiliza para poder tomar decisiones sobre:La
introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
Los
canales de distribución más apropiados para el producto.
Cambios en las estrategias de promoción y publicidad.
Una
investigación de mercado refleja:
Cambios
en la conducta del consumidor.
Cambios
en los hábitos de compra.
La
opinión de los consumidores.
